05.02.2015
Итоги 2014 года оказались для Пятого телеканала очень позитивными. Несмотря на сложное положение в экономике, сложившееся ко второй половине года, и ожесточенную конкуренцию, этот федеральный канал сохранил и упрочил свои лидерские позиции.
Позиции Пятого канала на российском телевизионном рынке
Вышеприведенное утверждение подтверждается как выводами компании TNS Россия, анализировавшей данные просмотров федерального телевизионного вещания в эфире, так и результатами Synovate Comcon, являющейся одной из мировых лидеров-исследователей.
Исходя из замеров телевизионной аудитории «Все 18+», Пятый в 2014 году прочно занял 5-ое место, обогнав многие национальные телеканалы. В целевой возрастной группе от 25 до 59 лет Пятый канал за 2014 год захватил долю, равную 5,9%, укрепив свое положение на отечественном телерынке.
В женском сегменте телеаудитории от 25 до 59 лет, отличающемся высоким уровнем потребления, Пятый также находится на 5-ом месте с долей в 6,1%. Доля этого федерального канала у женщин со значительными доходами составляет уже 9,6%, что почти на 60% больше средних значений для этого ТВ вещателя. Такое положение дел гарантировало Пятому 4-ое место в рейтинге федеральных каналов.
Пятый канал в той или иной степени смотрит большинство телезрителей, и он по праву считается одним из лидером российского телевизионного рынка с точки зрения общей привлекательности. Согласно информации Synovate Comcon эфирная сетка этого вещателя создает благоприятное настроение у 76,1% населения, смотрящего телевизор. Создаваемый отклик у телепотребителей в основном совпадает с главными целями, преследуемыми каналом. Участвующая в «опросах» активная масса населения воспринимает этот канал как свой или очень близкий к ней по духу.
Рейтинговый анализ программ Пятого канала
Выводы, проистекающие из исследований фирмы Synovate Comcon, говорят о том, что примерно 76,8% опрошенной массы людей думают, что Пятый канал якобы отражает честность в новостном информировании. Эти зрители полагают, что Пятый канал объективно и независимо подает новостные репортажи в исключительно корректной форме. Передачи информационно-аналитического плана традиционно вызывают у телеаудитории большое расположение. Это программы:
- «Сейчас»;
- «Главное»;
- «Открытая студия».
В этих передачах, по мнению телезрителей, дискуссия ведется в сдержанной манере и в ней присутствуют разные точки зрения по всем рассматриваемым вопросам, что во многом зависит от профессионализма ведущих.
По информации Comcon, Пятый занял в 2014 году первое место среди всех федеральных каналов по своей открытости и непредвзятости. Итоговый же новостной еженедельник «Сейчас» стал одним из лидеров информационного вещания с долей 7,6% и оказался на почетном 4-ом месте.
В рейтинге телезрительских предпочтений постоянно фигурируют лучшие отечественные фильмы и целый ряд популярных сериалов детективного направления. Пятый также стимулирует интерес населения к юридической сфере в современной интерпретации благодаря следующим телепроектам:
- «След»;
- «Оса»;
- «Детективы».
Эти телевизионные проекты предлагают своего рода донкихотский взгляд на российских следователей, которые отличаются принципиальностью и честностью.
Есть на Пятом канале и специальные программы для формирования социального оптимизма:
- «Большой папа»;
- «Утро на 5»;
- «День ангела».
Исследования Comcon говорят о том, что 66% опрошенного населения видят в Пятом своеобразного наставника при решении сложных бытовых и жизненных проблем. А 55,7% респондентов считают утренних ведущих канала позитивными и оригинальными. Уникальный характер передачи «День ангела» отмечен многими телезрителями. Это косвенное подтверждение того, что всего за 1,5 года трансляции этой программы уже больше 50 детей нашли семью.
В 2015 году Пятый расширит перечень своих оригинальных передач в рамках проекта «зло будет наказано» и уже в ближайшее время предложит зрителям новый телепродукт, разрабатываемый в течение 2 лет.
