Авторы статьи : Сводная команда экспертов-аналитиков / SpbClub

Формальное отношение к подбору команд для одного концерта - одна из серьёзнейших ошибок, допускаемых музыкальными менеджерами клубов Санкт-Петербурга. Команды сбивают в кучу, пренебрегая правилами здравого смысла и простой аристотелевской логики. В лучшем случае группы хотя бы играют в одном стиле, в худшем - вообще не умеют играть ни вместе, ни по отдельности. Однако, концептуальность снова в моде, более того, наконец-то и Петербургской клубной индустрии оказались нужны смелые маркетинговые исследования и широко применяемые в мировой практике методы sales-promotion.

Сводная команда экспертов - маркетологов на базе клуба `Молоко` провела всесторонее аналитическое исследование с привлечением беспрецедентного объема эксклюзивных статистических материалов и предложила свой вариант решения давно наболевшей проблемы подбора групп. В первую очередь, эксперты предлагают отказаться от традиционного критерия "стиля".

Современные условия доказали беспомощность такого подхода и, что намного важнее, его близкое к ничтожному влияние на эмо-сенсорную компоненту восприятия посетителя. "Стиль" в качестве критерия не стоит игнорировать в полном объеме, однако, по мнению экспертов, его можно и нужно дополнять, а где-то и вовсе заменять целой системой других оснований отбора.

В качестве последних, эксперты предлагают использовать: идентичный техрайдер (в один концерт попадают группы с одинаковым набором инструментов), гендерную и возрастную составляющую (разброс музыкантов по возрасту или половому составу аналогичен этим характеристикам другой группы), расовый признак (группы отличные всем, кроме того, например, что в их составе есть афро-россияне), приверженность групп к инструментам одной марки (басисты обеих групп используют для звукоизвлечения бас-гитары фирмы Washburn), сходство фамилий участников групп (на сопоставимых позициях в группе находятся тёзки), а также по признаку названия группы. Вот на этом последнем критерии и хотелось бы остановиться подробнее. В этом варианте предлагается суммировать группы по их названиям, формируя блоки по какому-либо признаку с привязкой к целевым событиям или акциям.

Ниже рассматривается возможный пример такой афиши для гипотетического клуб "М" в гипотетическом месяце "Ф".

Вечеринка Лондонского географического общества: Берлин, Ленинград, Токио. Концерт сопровождается показом видео-компиляции "Города мира".

Праздник святого Патрика: Моё Зеленое Солнце, Dr. Green, V.I.P. - гости Green Day. Всем пришедшим в милитари - 1 пиво в баре бесплатно. Вход - 5 "зеленых".

День ВВС: Аэроплан, 2 самолёта, Мои ракеты вверх. Презентация нового клипа группы "Пилот".

Фестиваль "Учитесь считать":

Малая сцена: Ниже нуля, Ноль, Big Ones (Таллинн), 1,5 килограмма отличного пюре, 2 капитана, Три-Д, Четыре таракана (Москва), 5 углов, Sixpence none the richer (Великобритания), 7-я раса (Москва), 8-я Марта (Москва), Nine inch nails (США).

Большая сцена: Sum41, Кочегар и группа СТО, Да-108, Blink-182, 311, Порт-812, 7000$.

Ассоциация вольных стрелков представляет: Darts, Stora Target, Ночные Снайперы. Конферансье - Сергей "Снайпер" Ивановский (The Пауки).

Общество баптистов города Питсбурга представляет акцию "Иная музыка": Пилигрим, Миссионеры Извне, Velvet Acid Christ (Питсбург). Спонсор акции - вода "Святой источник".

Корпоративная вечеринка НИИ паразитологии и бактериологии "Проторок": Protozoa, Ciclofillydea, Бычий цепень, специальный гость - Отец Василий и Упрощённые. При предъявлении медицинской карты скидка 20%. Всем паразитам вход свободный.

Битва! KLUtCh vs. Ключ

Общество книголюбов при поддержке библиотеки им. Маяковского представляет фестиваль "Back to the books": Оле Лукойе, Гекльберри Финн, Jane Air, Фрекен Бокк (Москва).

Хэллоуин!!! Самые страшные группы города в одном концерте: Til. I die, Dead Кеды, Deadушки, Твоя смерть. Весь вечер в баре Dead Kennedys, Death in June и Death in Vegas.

Зажигательная Latin-Party: Ad Libitum, Oro Pro Nobis, Les Grand Viniolles, Para-bellvm.

Танк-fest: Танки, Последние Танки в Париже (Выборг), Саша Танкович и The Пауки. Новинка в баре - коктейль ИС-3.

День победы над фашизмом: Югендштиль, der Steinkopf, Markscheider Kunst.

Акция "От улыбки станет всем светлей": Смех, Шутка мецената, Забавы простолюдина. Специальный гость - Plachmacho.

Центр планирования семьи и Комиссия по вопросам рождаемости представляют: Дочь Монро и Кеннеди, Дети Подземелья, Мама Карло, Идеальная семья. Спонсор акции: сеть аптек "Для тебя и мамы". Бесплатная раздача афродизиаков.

Битва! Достоевский Идиот vs. Theodore Bastard.

Вечеринка Лондонского географического общества: Бразилия, Югославия, Азия Али. Концерт сопровождается показом видео-компиляции "Страны мечты".

Гринпис России представляет: Шлюз, Ассенизаторы, Очистные Сооружения.

День памяти чилийских патриотов: Ч.Ч., Че-культура, Hasta La.Vista Che. В баре просмотр мультипликационной хроники "Приключения Чебурашки".

Клуб Never Sever (Финляндия) представляет: Север-Комбо, Nord-folks.

Битва! Poluse vs. Полюса.
Alkaline-party: Buttweizer, Wine, Много Водки. Специальный гость Лимонадный Джо.

Школа танцев "Babita" представляет: Пальма-Брейк, Стена-бит, Не умею танцевать.

Стероид, Android, Alexandroid

Музей Зигмунда Фрейда представляет вечеринку "Бессознательное самоудовлетворение": Порно, Vibrators, Спермадонарз.

Джан Ку, Команда Гу, Звуки Му при поддержке Ту Cobb.

Хотелось бы отметить, что чем разнообразнее использованные основания отбора, тем больший эффект приобретает выборка.

Примеры классификации по иным основаниям:

Аукцион и Tequila Jazzz - вокалисты тёзки.

Markscheider Kunst и Froglegs - расовая принадлежность, вокалисты чернокожие.

Миома и Бабс'лей - гендерная принадлежность. Один из немногочисленных вариантов, который активно эксплуатируется музыкальным менеджментом клубов

Химера и Клевер - наличие в составе виолончели.

Доктор Айболит и Гекльберри Финн - использованы три основания классификации - сходство названий (литературные герои), наличие в составе скрипки (состав инструментов), на скрипках играют барышни (гендерная принадлежность).

Аукцион и Я и Друг мой Грузовик - вокалисты картавят.

Я и Друг Мой Грузовик и 2 капитана - состав инструментов.

Tribal Massive Orchestra и Tequila Jazzz - в проектах играют братья.

Надо подумать, СКА, Tribal Massive Orchestra - общий гитарист;

Protozoa, Scang и Synth-dub - общий вокалист.

Примеры бесконечны. Кроме того, из рассмотрения гипотетической афиши видно, что почти все мероприятия объединены некой общей для каждого из них идеей. Это, на наш взгляд, чрезвычайно важно. За разъяснениями методики рекомендуется обращаться непосредственно к экспертам-разработчикам. Данная методика полезна не только менеджерам клубов, но и директорам групп при поиске компаньонов для совместной концертной деятельности.

Благодарим администрацию клуба за любезно предоставленные материалы.

Источник: сайт SpbClub

Высказаться в форуме: